최근 유튜브 쇼츠와 인스타그램 릴스를 오가다 보면 유난히 자주 반복되는 영상이 있습니다. 에이티즈의 BAD 챌린지입니다. 그런데 챌린지를 볼수록 노래보다 눈에 들어오는 사람이 있었습니다. 단정한 정장에 날카로운 눈빛, 압도적인 존재감을 가진 멤버가 바로 산입니다. 자연스럽게 에이티즈 산 북부대공 뜨다는 표현을 접하게 됐고, 그 이유가 궁금해 찾아보기 시작했습니다.
| 구분 | 내용 |
|---|---|
| 에이티즈 산 | 1999년생 최산, 메인댄서 겸 리드보컬 |
| 북부대공 뜻 | 로맨스 판타지 속 강한 권력자 스타일을 뜻하는 별명 |
| 확산 시점 | 2024년 Ice On My Teeth부터 주목받고 2026년 BAD로 확산 |
| 대표 곡 | BAD는 미니 14집 GOLDEN HOUR Part.5의 타이틀곡 |
목차
북부대공이라는 단어가 가진 의미
북부대공은 원래 K팝에서 만들어진 말이 아닙니다. 한국 로맨스 판타지 장르에서 자주 나오는 남자 주인공 유형을 가리키는 표현이었습니다. 추운 북부 지역을 다스리는 강한 권력자이면서 차갑고 냉정해 보이는 인상과 압도적인 분위기를 지닌 인물로 그려집니다. 이 단어가 산에게 붙은 이유는 무대 위에서 표정과 몸짓이 순간적으로 바뀔 때 사람들이 자연스럽게 북부대공의 이미지를 떠올렸기 때문입니다.
산의 북부대공 이미지가 확장된 과정
산의 북부대공 별명이 본격적으로 이야기된 시점은 에이티즈가 지난 2024년 Ice On My Teeth 활동을 하던 때였습니다. 당시 정장 스타일링과 강렬한 퍼포먼스가 어우러지면서 팬들 사이에서 계속 언급됐습니다. 이후 2026년 6월 미니 14집 GOLDEN HOUR Part.5의 타이틀곡 BAD가 발매되면서 이 별명은 훨씬 넓은 곳까지 퍼졌습니다. BAD 활동이 가진 차갑고 시크한 분위기가 기존의 북부대공 이미지와 잘 맞아떨어진 덕분입니다.
BAD 챌린지에서 산이 유독 많이 보이는 이유
알고리즘은 우연처럼 보이지만 분명한 흐름을 따라갑니다. 한터차트가 분석한 자료에 따르면 멤버가 확인된 BAD 챌린지 영상 가운데 산이 참여한 영상 11건의 평균 조회수는 약 627만 회에 달했습니다. 전체 챌린지 평균 조회수인 약 224만 회와 비교하면 약 2.8배 높은 수치입니다. 즉 산이 등장하는 챌린지가 다른 영상들보다 훨씬 많은 주목을 받았고, 그 결과 많은 사람의 알고리즘에 산이 반복해서 등장한 것입니다.
요즘은 노래를 처음 알게 되는 방식도 달라졌습니다. 예전에는 신곡이 나오면 음원이나 음악방송으로 먼저 접했지만, 이제는 수십 초 분량의 챌린지가 계속 뜨다가 노래가 뭔지, 이 사람이 누구인지 찾아보게 됩니다. 처음에는 이게 뭐지 하며 지나갔는데, BAD를 음원으로 먼저 듣지 않고 챌린지를 계속 보다가 자연스럽게 산을 검색하게 됐습니다. 짧은 영상 속에서도 산의 표정 변화와 동선이 뚜렷해서 한 번 보면 멈추기가 어려웠습니다.
여기에 배우 체이스 인피니티가 산과 함께 찍은 BAD 챌린지 영상도 한몫했습니다. 평소 체이스 인피니티 관련 영상을 즐겨 보던 사람들은 산을 처음에는 낯설게 느꼈을 수 있습니다. 하지만 챌린지 안에서 둘의 조합이 자연스럽게 이어지면서 체이스 인피니티를 좋아하는 시청자까지 산에게 관심을 갖게 됐습니다. 최근에는 챌린지를 통해 처음 에이티즈를 알게 됐다는 이야기를 쉽게 찾아볼 수 있을 정도입니다.
러닝맨에서 대공 콘셉트까지
산의 북부대공 별명은 이제 팬들 사이에서만 쓰는 표현이 아닙니다. 지난 9월 SBS 런닝맨에 출연했을 때는 아예 대공님 이 안에 외지인이 있습니다라는 콘셉트가 등장했습니다. 산 역시 북부대공을 연상시키는 스타일로 등장했고 BAD 퍼포먼스도 선보였습니다. 팬들 사이에서 만들어진 별명이 예능 프로그램의 콘셉트로까지 쓰인다는 것은 그만큼 이 이미지가 대중적으로 자리 잡았다는 뜻입니다.
밀라노에서 벌어진 열애설 해프닝
이런 관심이 커지면서 예상하지 못한 일도 있었습니다. 밀라노 패션위크 일정으로 출국한 산이 현지 거리에서 한 여성과 나란히 걷는 사진이 퍼졌기 때문입니다. 사진만 보면 단둘이 이동하는 것처럼 보여서 열애설이 빠르게 번졌습니다. 소속사 KQ엔터테인먼트는 사진 속 여성이 현지 브랜드 관계자이며 업무상 동행한 것이라고 설명했습니다. 실제 영상을 보면 뒤쪽에 매니저와 경호원도 함께 있었습니다.
산도 이 이야기를 직접 꺼냈습니다. 살롱드립에 출연해 밀라노에서 오늘 들어왔다며 근황을 전했는데, MC가 아침 뉴스에 열애설 직접 해명 기사가 떴다고 하자 산은 성공하면 그런가 보다며 너스레를 떨었습니다. 이후 그는 소통 창구에서 열애설이 전혀 사실이 아니라고 다시 선을 그으면서, 몰래 쫓아다니며 촬영하는 사생활 침해 문제는 범죄가 될 수 있다고 당부했습니다. 열애설보다 더 심각한 문제를 정확히 짚어낸 대목이었습니다.
정리하며 바라는 앞으로의 모습
지금까지의 흐름을 정리하면 에이티즈 산 북부대공 뜨다는 하나의 유행처럼 보이지만 결코 우연이 아닙니다. 2024년부터 쌓여 온 무대 위 이미지가 2026년 BAD를 만나며 폭발적으로 퍼졌고, 챌린지와 예능까지 이어지면서 대중의 기억에 오래 남게 됐습니다. 산이 참여한 챌린지 조회수가 유독 높았던 것도 단순한 운이 아니라, 시청자들이 반복해서 보고 싶어 하는 퍼포먼스가 있다는 뜻으로 읽을 수 있습니다.
앞으로는 북부대공이라는 수식어에 갇히지 않고 다양한 모습을 보여주는 산이 기대됩니다. 다만 공인으로서 관심을 받는 것과 사생활을 보호받는 것은 분명히 다른 문제입니다. 열애설을 쿨하게 해명한 모습처럼, 앞으로도 실력으로 대중을 놀라게 하는 활동이 이어지고 그 뒤에는 개인의 일상이 존중받는 문화가 함께 자리 잡았으면 좋겠습니다.
자주 묻는 질문
Q: 에이티즈 산은 어떤 멤버인가요?
A: 1999년생 최산으로 팀의 메인댄서와 리드보컬을 맡고 있습니다. 무대에서는 강렬한 카리스마를 보여주고 일상에서는 부드러운 성격으로 알려져 있습니다.
Q: 북부대공이라는 별명은 언제부터인가요?
A: 2024년 Ice On My Teeth 활동 때부터 팬들 사이에서 쓰이기 시작했고, 2026년 BAD 활동으로 더 널리 알려졌습니다.
Q: BAD는 어떤 곡인가요?
A: 2026년 6월에 발매된 미니 14집 GOLDEN HOUR Part.5의 타이틀곡으로, 강렬한 퍼포먼스와 중독성 있는 후렴이 인상적인 곡입니다.
